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微博营销的重点在于价值体现

2015-05-03 网络营销|微信

   在市场如此激烈地竞争之中,营销方法和手段可以说是层出不重,微信和微博也是未能幸免,争先恐后地挤身于营销潮流的大浪之中。现实确实是残酷的,可是奇迹却有时不时地发生着,相对于“后辈”微信的兴起,那完全可以说青出于蓝而胜于蓝,微博在某些方面是要逊色于微信,特征个性所决定的,往往还是有些异中类同的影子存在。微博是经历过大风大浪的,久经市场地磨砺和洗礼,能够依然活跃在网络之间,本身就是一个壮举。下面就分析相比于风靡火热的微信,曾经光环顶耀的微博的营销之路的重点有在哪里?

  第一,品性的不同决定了今后成长道路的差异。因为时日的不同,微博身上的各类优势随着时代的发展也就黯然失色了很多,往日的霸劲之风也少了很多,各类平台和移动端功能的提升,因此使得微博营销之路的发展也有点力不从心。虽然未来布满荆棘,可是也未能磨灭掉微博的功勋,作为社区媒体这点上,微博的优势还是显而易见的。微博营销在明星效应下地发展还是具有一些推动和影响。这种炒作吹捧的背后,很多方面还是受到微博营销本身产品基因的控制,简单来讲,微信它是有通讯后的强大用户群为支持,微博营销想要开始就必须先加粉后推广的模式,这就从起步败给给了微信,另外,微博产品的单一性也使得竞争力有所下降。这些都是产品本身的侧重点不同,使得影响到了今后的成长道路上的差异性。

  第二,发展理念的不同导致营销的重点因情况而异。因为受到发展理念的影响,各产品能够在日后的方向发展上,也就会发生质的变化。微博营销的优势在于它的粗狂性,撒网式传播的营销手法,有点广播的味道,不管怎样我就在那里营销,但是随着商家的增多,这样的信息就会被其他蜂拥而来的信息所湮灭。这里也有忠实粉丝的特例,毕竟是少数,所以微博营销的软肋和优势不是绝对的,这些都是一个相对的过程,结论就是成萧何败也萧何,一切都需要根据实际情况进行合理的营销模式。我们营销的目的,就是得到客户的认可,将过程转化为实质性的结果,那些无用的广告信息只会被人们塞进垃圾桶里。微博营销相对于微信,这就离不开最简单的朴质的东西,营销的重点不在于花哨,而是璞真。


  第三,新的革新必将带来新的希望。对于灵活而复杂的营销来说,机遇与失败只在一念之差。一层不变的思想必定决定着失败,尤其是营销理念随着社会的发展,新的问题就会出现,不去改变和创新,就会被淘汰掉。拿微信来说,一路上不断推出新的创意,不断调整新的策越,及时将出现的问题给予弥补,这方面微博的动作就要小很多,用户得到体验就没有微博那么频繁创意。所以说微博营销另一个重点在于创意,灵活的创意是营销成功因素的一半,没有创新的营销活动是在浪费时间和精力,而且还达不到预期的效果,反而让人大跌眼镜。另外,这里的革新还指微博功能上的提升,就是要以新鲜的体验让用户满意。新的变革不一定会成功,不变革肯定是注定被取代的,微博想要抓住先机就得敢于尝试,只有这样才能带来新的希望。


  第四,微博营销以真实的价值体现为首次要义。不管是微博营销还是微信营销都在面临一个很现实的问题,广告泛滥的问题,有人说微信成了菜市场,有人说微博成了小广告,不管怎样,广告肆无忌惮地摧残着每一名用户。这个问题的重要性可以想象下,如果一个用户一打开微信,朋友圈和留言记录全是广告信息,确实是挺烦躁的,这点上可能微博还要轻身一些,毕竟是粗狂的类型。很多营销者,将信息发送和推广放到了首位,造就广告垃圾的满天飞,这点上还是要静下心来从实际情况出发,从产品的价值体现去做文章,从用户的实际需求方面着想,那么必然会得心应手。这里单独强调下营销前期的市场调研,这是要实实在在地去做工作的,不是营销者不可想象,信手拈来的那种。只有真正将价值体现做出来了,微博营销就可以说是成功的了,而且还要胆大发挥思维,营销玩的就是胆大和心细。


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