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网络营销公司为你解读小咖秀爆火的原因

2015-08-07 网络营销策划|网络营销公司|成都网站推广|网络营销策划公司

每隔一段时间我们的社交账号feed就会被爆款应用们刷一次屏,每一次这些爆款们都会解决一些实际问题:脸萌解决了你长得丑的问题;足记让你拍的照片不再看起来那么平庸;而最新刷遍朋友圈的小咖秀则解决了大部分人声音难听的问题。

网络营销公司认为,社交网络的诞生让装逼成了常态,这就让解决上述生理硬伤的应用有了更加广阔的市场。但即使是这样,小咖秀在今年5月份上线以来,一直表现得不温不火,直到7月下旬才有了猛增的趋势,并从7月27日起占领App Store免费应用排行榜第一名。详见下图:

  这是数据监控公司App Annie 统计的小咖秀在中国区App Store的排名信息:

  从上述统计图表中我们可以看到,大约从7月23日起,小咖秀在各大应用市场的下载量开始出现高速增长,涨势一直持续到现在。那么在7月23日到底发生了什么呢?

  网络营销公司解读一、明星是流量爆点

  对,小咖秀的成功,很大程度上需要感谢王珞丹和TFBOYS们。7月25日,王珞丹参加《快乐大本营》,并在节目中参与了“对嘴飙演技大赛”游戏,获得了“小咖秀女王”的称号。而本次活动实际上也是湖南卫视与小咖秀合作的成果。

  但除了这些,小咖秀的成功还抓住了哪些时机呢?

  网络营销公司解读二、微博是干爹

  如果看一下“小咖秀”这个关键词在百度和新浪微博上的搜索趋势的话,我们会发现这两张图的走向非常接近:

  我们可以看到,这两张图显示的搜索情况大致相同,从7月下旬开始小咖秀不断受到关注,并在7月30号到达高潮。除此之外,前述的明星们的主要阵地也在微博。更有趣的是,如果我们看一下小咖秀的资本结构的话,就不难发现这一切是多么地合理了。

  小咖秀是秒拍的一个子栏目,而秒拍的投资方则同时包含了上述两大利益群体。2013年7月,秒拍所属公司一下视频获得新浪微博基金及另外两家投资机构的2500万美元B轮融资;次年9月,一下视频成功完成C轮融资,其投资方包括新浪微博基金和Star VC。Star VC成立于2014年7月,由李冰冰、黄晓明、任泉联合发起,是国内首个以明星为主要发起人的投资机构。

  有了新浪微博的推荐和展示,再加上明星大V们的推波助澜,这样一款自身便带有病毒传播特质的产品想不火都难。秒拍创始人韩坤在微博发布一条小咖秀视频后,马上就获得了任泉、李冰冰和黄晓明的转发,其他明星大V也随之转发,并让转发量成功突破200万条,甩了TFBOYS几条街。

  网络营销公司解读三、抓住热点的素材库

  此外,小咖秀不仅解决了人们声音难听的问题,还解决了他们原创能力差的问题。小咖秀为用户准备的素材可谓包罗万象,从最近火热的煎饼侠到周星驰那无厘头的笑声,再到哈姆雷特的独白,无所不包,让普通青年、二逼青年和文艺青年都能从中找到装逼的剧本。

  那么,像其他的爆款应用一样,小咖秀会不会在荣光褪尽后逐渐被人遗忘呢?由于这款应用目前还在火爆的阶段,没有人能够给出准确的答案。但我们不妨参考一下这款应用的模仿对象:Dubsmash

Dubsmash是一款最早在德国App Store上线的对嘴型短视频应用,2014年上架后,在短短一周内便登上了德国区AppStore的免费榜第一名,随后Dubsmash又陆续占领了欧美各国的榜首。不过雄踞榜首长达半年的Dubsmash在最近开始出现排名下滑的趋势。

  上述图表中蓝线代表整体排名,橙线代表娱乐分类的排名。从这个角度来看的话,Dubsmash和小咖秀一样没有解决人们最基本的社交需求,所以Dubsmash在娱乐分类能够持续保持前几名,但在整个App Store上排名下滑。如果将这一趋势对比到小咖秀上的话,我们可以预测,这款产品将会在爆红后逐渐淡出公众视野,但它给秒拍带来的价值却是不可估量的。

  最后,网络营销公司创界提醒各位创业者,不要迷信鸡汤,小咖秀的成功还是靠爹的。


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