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网络营销公司,你们还在唱衰天涯吗?

2015-08-05 网络营销策划|网络营销公司|成都网站推广|网络营销策划公司

 前段时间,一份关于同意天涯社区网络科技股份有限公司在新三板挂牌的函在笔者朋友圈刷屏。

  经笔者确认,天涯社区确实于2015年7月31日获得了同意挂牌新三板的文件并完成首轮向特定对象发行股票300万股的募资。

  笔者注意到,自天涯准备登陆新三板以来,就引起了广泛的关注。懂得不懂得的朋友们,都想跟着感觉说几句。尤其是一些网络营销公司,越来越有给天涯把脉的冲动。无外乎用户流失的调子,盈利模式不清的调子,连续两年亏损的调子。同时也寄托了不少当年深爱天涯的情结。

  笔者想说,你真懂互联网吗?你真熟悉天涯吗?你的论调有依据吗?

  天涯的用户真的流失了吗?别以为你不玩了,别人就不玩了。支撑判断的不是感觉,是数据。

  根据Alexa提供的基于平均每日到访人数和全球用户浏览量的综合排名数据显示,“天涯社区”在全球网站中的综合排名不断攀升,生命力顽强。目前,“天涯社区”在全球约7亿个网站中综合排名70名内,中文网站综合排名10名左右,注册用户今年一季度超过1亿,每月到访用户覆盖超过2亿。中国资本市场终于迎来了一个具有纯粹社交、社群属性的大用户大数据网络平台,它曾因为过早拆除VIE架构回归国内资本巿场而在融资与IPO方面走了弯路耽误了发展,却也不会因此而被网络营销公司言中。

  如果上面的数据还不能说服这些网络营销公司,且看另一组数据:根据iWebchoice对我国社区论坛类网站月度日均浏览量PV排名和月度日均覆盖数UV统计显示,“天涯社区”在2014年3月到2015年3月,13个月中上述两个指标在中国社区论坛类网站中的排名均为第一。

  互联网发展的太快,新浪微博如日中天的时候,人们开始唱衰天涯。今天,有多少声音在唱衰微博?新浪微博在盈利模式上,有什么实质性突破吗?告诉你——没有!但它在资本市场上依然风生水起。为什么,因为只要用户在,流量在,明天就在!以业内的视角看,只要有排位属一属二的互联网产品,就始终有机会赢得未来创新的空间。

  诚然,如不少网络营销公司所言,和微信、微博比,天涯的确已不是网络舆论中声音最激烈的平台了。但天涯不单纯是一个BBS,和猫扑、西祠、凯迪这些单纯的BBS相比,它产品丰富,用户忠诚。它曾经的确有不可一世的媒体属性和舆论影响力,但今天,在媒体属性之外,区别于其它BBS论坛的,是它的社区属性和社群基因。天涯的网友,不仅仅是在表达什么,倾听什么,天涯长期坚持的斑竹自治文化和严格的社区法律体系,已经成功的把天涯塑造和积淀成充满人文底色和用户价值归属感的网络家园型虚拟社区,这也是为什么不少网络营销公司在唱衰它的同时,也不停地在上面做着论坛推广的原因。

  各位,猫扑、西祠这些BBS都已倒下,且可能无力回天,但天涯和百度贴吧依然风采照人,一定都有它独特的成长逻辑。

  天涯社区在过去的16年运营中,吸引了大量高品质用户,产生了海量深度内容,几乎每一个网络营销公司都在天涯上做过论坛营销。和微博捧红段子手的功能不一样,天涯捧红的是写过《明朝那些事儿》当年明月、写过《成都,今夜你把我遗忘的》慕容雪村,以及宁财神,赫连勃勃,步非烟,石勇,十年砍柴这些创造精品内容的实力派写手。这或许是区别于同样拥有流量优势的百度贴吧的重要因素。

  差异决定生存空间,除了网友与网友之间自治并形成规模的社区文化,不依托身份地位以内容品质作为话语权唯一参数的论坛产品优势,还有一个不可忽视的因素,就是移动互联网给天涯提供的新机会。

2014年以来,天涯不断推动移动端产品的创新,在对“天涯社区(微论)”旗舰客户端及3G、触屏版升级的同时,推出了旅游服务类客户端“天涯客”和精华内容类客户端“天涯日报”,移动端渐成目前天涯社区流量的主要来源,接近总流量的六成,可以说,天涯社区正在成功转型为一个作为移动原创内容源发地的大型移动兴趣社交平台,这必定又会成为一个网络营销公司的必争之地。

  天涯社区称得上是国内资本巿场稀缺的大用户网络平台和纯粹的互联网企业,这就是为什么天涯在登陆新三板问题上如此为媒体和业界关注。如何让这个用户流量排名前十的天涯社区变现,将成为互联网业界考验中国资本玩家的不小课题。

  根据公开的天涯招股说明书,天涯社区以打造“全球华人网上家园”为愿景,定位于以论坛为核心应用的综合性网络社区与大型兴趣社交平台,未来将围绕社交媒体、社区游戏化、社区型电子商务“三位一体”的业务主线展开布局, 并依托海量用户所生成的大数据开展社交型互联网金融业务,形成和谐共生、全球创新领先的生态社区网络平台。天涯能否梦想成真,并不依托于一些网络营销公司是否唱衰它,而是与中国资本市场的价值取向息息相关。

  这些年,我们看到了天涯付出亏损代价艰难转型的努力,属于社区游戏化方向的个人增值服务及社区型电子商务方向的天涯客、涯叔农场都已经起步。我想用一个细节提醒关注天涯转型的人们,截至2015年上半年,参与天涯打赏这一增值服务的用户已达到18万人次,有3位网友单人最高受赏超过100万人民币,其中有一位网友单人受赏超过了300万人民币,在这里,帖子已不再是网络营销公司的推广利器,而是真正的价值生产工具。

  请注意,一个帖子,就能带来这么大的收入,这是天涯最独特的文化,依此文化培养出来的用户习惯,足可轻松套现百亿,这才是真正的天涯实力。打赏这块增值业务的成功推出足以证明,天涯现已具备了业务模式转型所依赖的关键人才、商业模式和运营能力。至此,那些唱衰天涯论坛的网络营销公司们,你们还这样认为吗?


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