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网络营销公司需认识到整合营销的威力

2015-07-27 网络营销公司|成都网络营销

凭借“不雅”而获得广泛的传播度,这在早期互联网营销是百试不爽的营销方式,不过,随着互联网健康发展以及相关部门加大监管制度,很多网络营销公司很少去玩火,“优衣库”在这个时候,有意或者无意营销了一次,当然,这次营销的成功背后是整合营销的成功!

这种营销方式是什么?在大多数的网络营销公司的策划中,都或多或少融合了整合营销的特点。典型的特点是,最初是一个帖子或者一个视频为导火线,优衣库则是以视频为内容,以微信朋友圈为载体,“一夜刷爆微信圈”。当网民的热情被点燃之后,发展到一定阶段,各大网络营销公司、各大门户网站新闻、搜索引擎、微博观点等网络营销手段都会同步或者接连使用,从而形成推广和营销的一波一波浪潮。对于习惯看门户网站新闻网友来说从四大门户网站均可看到“优衣库”的相关新闻报道,而“优衣库”顺势自己造新闻,“入驻京东三月迅速撤离”,又上了互联网电商新闻的首页,对于喜欢“花边”新闻的网友,则会对试衣间留下深刻的印象,总之,优衣库事件再次印证了这种营销的威力。

然而,网络营销公司要做好这种方式并不容易,甚至不光需要网络资源,甚至需要线上线下资源一起组合,整合营销是指多种营销模式的结合,由网络、直销、分销、广告营销、会议营销等多元化销售模式的结合、相融、交叉,成为营销模式发展的新趋势。优势就是结合各种营销渠道,最大限度的利用消费资源。主要以传统式的营销加上媒体网络的营销。

优衣库事件如果只采取单一的营销很难达到效果,和以往的营销模式比较,微信的朋友圈是目前最好的营销热点,包括去年的微商,企业的微信公众号,一直都很火爆,在移动互联网逐渐蚕食传统互联网的市场,而且社交化营销成为移动互联网的主要特点,那么,借助一个短视频在微信圈传播是一个再好不过的营销手段了,如果每个网络营销公司将这个视频放到某个视频网站里而不是朋友圈,很容易因为无人问津而沉底。所以说,任何事件营销通过单一手段进行推广很难奏效,只有通过各种营销方式的有机结合,全面开花才能达到最优效果。

那么,对于传统企业来说,如何做好整合营销呢?营销的目的是为了卖产品,扩大企业知名度,增强品牌影响度,所以,用“不雅”之类的事件无疑是一次“玩火”营销。网络营销公司进行一次营销,首先要确定一下营销的目的,是为了卖产品还是为了扩大企业知名度,然后分析一下潜在用户会在网络上哪里出现,进行有目的的营销,比如策划一件“吸人眼球”的事件,那么,就需要通过移动互联网、传统互联网、“意见领袖”进行评论,通过QQ群、微信圈信息来扩大影响,这样才能让营销度最大化。

当然,策划一次事件营销需要很深的功力,而且一环扣一环,稍有不慎就会前功尽弃,因为有很多不可预测的事件发生,尤其一旦被网友识破这是广告,那么,事件营销的威力会大减。所以,最好的是这样做,比如通过新闻宣传企业,那么,可以针对不同的门户网站不同的板块对新闻标题巧妙的进行修改,在这个读题的新闻时代,很多网友会“望题知意”,根据自己的兴趣点击题目,而同样的门户网站、新闻网站风格又不尽相同,对一篇新闻稿件题目的修改,然后发到新闻网站上,那么,效果和千篇一律的题目比较,无疑前者更有影响力,这也算是网络营销公司策划的一次小小的“整合”新闻标题营销吧!

不过,对于任何想要通过这种方式营销获得一定影响力的企业或者产品来说,一定要在互联网做好基本功,所谓基本功,就是在搜索产品的百科、知道、问答上有企业或者产品的相关资料,这次优衣库事件,才让我知道优衣库是日本的最大服装零售商,在阿里巴巴上市前优衣库的掌门人是日本首富,阿里巴巴上市之后软银集团取代了优衣库的第一的地位,如果不做好这些基本功,那么,无论多么厉害的网络营销公司(www.tmdwl.com)在操盘,而所作出的整合营销都是不完美的!


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