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从成都网络营销的视角看待知乎

2015-07-10 成都网络营销

现在有很多人想要通过知乎进行营销,其中不乏成都网络营销业界的从业者们。知乎自己都正在进行大量的商业化举动,最近还在北京地铁投放广告。但是知乎自己的商业化进程,并不一定意味着你去顺应潮流进行营销,就会如同在微博和微信上那样顺利。

实际上这些成都网络营销者们之所以想选择知乎进行营销,正是因为在知乎上看起来营销气息比较微弱,拥有较为严肃的讨论氛围,有可能会让问答得到更多人的重视。而知乎的热门问答也因为缺乏营销气息,充满“干货”,才很容易成为几个星期甚至几个月以后流传在微博和朋友圈当中的热门内容。这等于用一次性的投入,在3个或者更多的地方做了营销,有四两拨千斤的效果。

不仅如此,知乎问答还早已形成了独特的风格,导致人们看到“X是怎样一种体验“”如何优雅的X“的标题,就会天生联想到知乎——正如本文的标题一般。

当然什么事情都是不能光惦记贼吃肉,没看到贼挨打,所以看起来很有诱惑力的事情背后,也有很高的风险和难度。在知乎上,如果你的目的太过于直接,让人看出你是一个想进行营销的人,那么后面的步骤也就进行不下去了。

知乎现在仍然禁止机构或组织开设账号,只限制个人注册,一旦发现机构账户会有封号危险。对于“没有问题,也能回答“的知乎专栏,之前是封闭注册,现在即将开放申请,但控制也更加严格。和维基百科类似,知乎有数量不少的人志愿成为规则的维护者,主动发现和举报有营销气息的问题和答案,这点值得从事成都网络营销相关人员的注意。

好在现在,开放注册已经带来了知乎用户数量的剧烈增长,而这也随之带来了网站风气一定程度上的改变。一些短小的,具有传播优势的“抖机灵“答案,虽然和知乎早期树立的”长篇,专业“的内容风格相异,却也很容易获得大量的赞,从而拔地而起,成为热门段子。另一方面,一向”注重原创“的知乎里也有一些答案是从其他地方,包括微博,朋友圈,twitter或facebook搬运过来的,因此同样的创意会在不同的地方来回流动。

因此,从成都网络营销的视角来看,知乎现在已经不完全是一个创意的净流出地。


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