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如果成都网络营销+大数据,会怎样?

2015-06-06 网络营销|大数据

记得有一个很有意思的统计叫《互联网的一天》:一天内互联网堆积起来有80个埃菲尔铁塔那么高;上传到Youtoube的视频时长可以不间断播放98年;在pandora播放音乐的时长达到1.87亿小时,如果一台电脑产生的数据流量可以装满1.68亿张DVD光盘;上传到Facebook的照片打印从公元1年开始播放,到现在还没有播完……现在世界上每天卖出的手机为37.8万台,高于全球每天出生的婴儿数量37.1万,而且手机的功能从单纯的接听电话已经发展成了一部掌上电脑。每天发出的邮件有2940亿封之多,相当于美国两年的纸质信件数量);每天发出的社区帖子达200万个,相当于《时代》杂志770年的文字量……

    通过这些惊人的数字,让我们了解到,大数据之大,网络传播的力量之大。不仅如此,网络传播还打破了地域的限制,传播速度惊人,受众更是以几何数据增长。而网络营销持续火爆,2013双十一淘宝销售额达到350亿元!!!这也预示着在不久的将来,企业的传统营销模式可能将被取代,从而全面进入网络营销时代,成都的各大企业,也应该认清成都网络营销的必要性。

    因为有了互联网,才有了大数据。这就意味着,利用大数据的最佳载体也就是互联网,首当其冲则是精准的成都网络营销。大数据驱动的营销,把适当的信息以适当的方式传递给最适当的人,让网络产业链上下游更有效,更好地解决了营销的效率。

大数据营销可以说是由媒体、广告主、用户三者共同造就的,用户是数据的源头,媒体是数据的起因,广告主是数据的结果。在海量繁杂的数据中用算法挖掘出用户的营销价值,并在合适的媒体上及时达成广告主的营销目标是大数据带给成都网络营销的新机遇。

大数据在网络营销中拥有着至关重要的作用,那么在网络营销活动中大数据的具体价值体现到底是什么呢?专注于成都网络营销的四川拓美达网络科技有限责任公司结合自身经验及互联网研究数据对这一问题分析总结如下:

    第一、营销渠道优化

企业可以根据用户的互联网浏览痕迹进行渠道营销效果优化,即根据互联网上用户的行为轨迹来找出哪个营销渠道的顾客来源最多、哪种用户的实际购买量最多、是否是目标用户等等,从而调整企业的营销资源在各个渠道的投放。

    第二、营销信息精准投放

相比传统狂轰滥炸或等客上门的营销,大数据营销无论在主动性还是在精准性方面,都有非常大的优势。精准是建立在对海量消费者的行为分析基础之上的。消费者的网络浏览、搜索行为被网络留下,线下的购买和查看等行为可以被门店的POS机和视频监控记录,再加上他们在购买和注册过程中留下的身份信息……在商家面前,正逐渐呈现出消费者信息的海洋。不少企业通过收集海量的消费者信息,然后利用大数据建模技术,按消费者属性(如所在地区、性别)和兴趣、购买行为等维度,挖掘目标消费者,然后进行分类,再根据这些,对个体消费者进行营销信息推送。

第三、创造线上、线下结合营销模式

企业可以将互联网上海量的客户行为痕迹数据与线下购买数据打通,实现线上与线下营销的协同。

这种协同营销方式为:其门户网站带来订单线索,而通过这些线索,服务人员进行电话回访,从而推动顾客在线下交易。在此过程中,记录消费者进入、浏览、点击、注册、电话回访和购买各个环节的数据,实现了一个横跨线上线下,以大数据分析为支持的、营销效果不断优化的闭环营销通路。

企业也可以通过鼓励线下顾客使用微信和无线网络(WiFi)等可追踪消费者行为和喜好的设备,以大数据手段,发掘顾客在互联网的历史痕迹,了解顾客的需求类型,从而打通打通线上与线下的数据流。

第四、帮助企业领导者作出正确的营销决策

在大数据时代,企业面对众多新的数据源和海量数据,能否基于对这些数据的分析进行决策,进而将其变成一项企业竞争优势的来源,这是对企业高层的挑战。

同传统营销相比,运用大数据决策难度最高,因为它需要一种依赖数据的思维习惯。目前,已有少数企业开始尝试。国内一些金融机构在推出一个金融产品时,会广泛分析该金融产品的应用情况和效果、目标顾客群数据、各种交易数据和定价数据等,然后决定是否推出某个金融产品。

本文由专注成都网络营销与舆情监测的四川拓美达网络科技有限责任公司(www.tmdwl.com)原创,欢迎分享,转载请注明出处。


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